SEO In-house vs Outsourcing - Що краще для вашого бізнесу?

Яка різниця між In-house SEO та SEO аутсорсингом

• Що таке in-house SEO?

  In-house SEO – це підхід, коли компанія внутрішньо формує та утримує власну команду спеціалістів, відповідальних за розробку та впровадження стратегії SEO. Внутрішній SEO-фахівець або команда працюють прямо в офісі компанії і мають глибоке розуміння її продуктів, послуг і цільової аудиторії.

• Що таке аутсорсинг SEO?

  Аутсорсинг SEO – це підхід, при якому компанія вибирає зовнішню SEO агенцію або фахівців для виконання всіх завдань, пов’язаних із стратегією SEO. Замість того, щоб мати внутрішню команду SEO-спеціалістів, бізнес покладається на зовнішніх експертів, які надають свої послуги на контрактній основі.

• Основні переваги in-house SEO

  Глибше розуміння бізнесу

  В цій моделі, фахівці внутрішньої SEO команди є частиною вашої системи, тому вони мають можливість детально вивчити ваш бізнес зсередини.  Команда оточена вашою продукцією і послугами, тому мають детальне розуміння бізнес процесів, деталізовані знання про кожен продукт/послугу, їх переваги/недоліки, стратегічні цілі компанії, та інші деталі, які аутсорс команда в силу політики конфіденційності чи інших юридичних аспектів може не отримати.

• Контроль процесів

  Ваша внутрішня SEO команда буде під вашим безпосереднім керівництвом, що дає вам повну автономію та контроль над ними. Як керівник компанії, ви можете відстежувати всі дії команди, процеси, задачі та розуміти їхній вплив на кінцевий результат.

• Швидка комунікація

  Внутрішня команда може легко та швидко спілкуватися з іншими відділами компанії і забезпечувати взаємодію для досягнення спільних цілей.

• Індивідуальна стратегія

  In-house SEO фахівці з огляду на описані вище переваги, можуть розробляти детальніші та індивідуальні довгострокові SEO стратегії, які належним чином можуть швидко адаптувати до змін на ринку і змін потреб вашого бізнесу.

• Недоліки in-house SEO

  Вищі витрати

  Підтримка власної команди SEO може бути витратною через заробітну плату, навчання і дороговартісні спеціалізовані SEO інструменти необхідні для роботи команди. Великі компанії або компанії після залучення інвестицій, можуть собі дозволити ці витрати, але для менших бізнесів це може стати фінансово важким завданням.

• Обмежена експертиза

  Ваша внутрішня команда може не мати доступу до такого ж рівня знань, ресурсів і досвіду, яким може похвалитися спеціалізоване SEO агентство, що може вплинути на результати вашої стратегії.

• Важко контролювати якість

  Під час побудови власного відділу та найму SEO спеціаліста необхідно або залучати зовнішні ресурси, які можуть провести кваліфікацію SEO-шника на відповідність вашим вимогам, або мати особистий досвід в цій спеціальності, в іншому випадку є ризик найму низькокваліфікованих спеціалістів.

• Ризик звільнення або відходу фахівців

  Коли ключові спеціалісти покидають вашу компанію, це може призвести до втрати цінних знань і досвіду.
  Важливо пам’ятати, що вибір між in-house і аутсорсингом SEO повинен враховувати потреби і ресурси вашого бізнесу, і в деяких випадках комбінування обох підходів може бути оптимальним рішенням.

• Ключові переваги SEO аутсорсингу

  Експертиза

  SEO-агентства часто мають ширший діапазон експертизи, досвіду і знань у сфері пошукової оптимізації. Вони працюють з різними клієнтами і нішами, що дозволяє їм набувати цінного досвіду і знати найкращі практики.

• Доступ до інструментів

  SEO-агентства часто мають доступ до найкращих спеціалізованих  інструментів і аналітичних платформ, які дозволяють проводити більш глибокий аналіз та вдосконалювати стратегію.

• Ціна

  Аутсорсинг SEO може бути фінансово вигіднішим, оскільки ви платите тільки за послуги, які отримуєте, і не несете витрат на зарплати, навчання та інструменти внутрішньої команди.

• Швидкість реагування на апдейти

  SEO-агентства можуть швидко реагувати на зміни в алгоритмах пошукових систем і вимогах ринку, що допомагає забезпечити стабільну і ефективну оптимізацію.

• Відсутність навантаження на внутрішні ресурси

  Аутсорсинг дозволяє вашому маркетинг відділу фокусуватися на інших важливих завданнях без внутрішніх конфліктів.

• Швидке масштабування та пошук підрядників

  Компанії мають побудовані процеси та, в більшості випадків, можуть, за необхідності, забезпечити ваш проект швидким масштабуванням команди.
  Агентства зазвичай мають велику мережу партнерів, з якими вони можуть працювати. Це означає, що вони будуть більш швидко та ефективно підбирати необхідні додаткові ресурси для вашої компанії.

• Недоліки SEO аутсорсингу

  Менше контролю процесів

  При аутсорсингу SEO ви віддаєте частину контролю над процесом і результатами сторонній компанії. Це може призвести до відчуття невпевненості в тому, що відбувається, як саме виконується оптимізація і які методи використовуються.

• Ризик обмеженого розуміння вашого бізнесу

  SEO-агентства можуть не мати глибокого розуміння вашого конкретного бізнесу, що може призвести до неефективної або неадаптованої стратегії. Часто це виникає через обмежений бюджет на SEO, як наслідок спеціаліст із обмеженим знанням про нішу, продукт/послугу починає займатись проектом.

• Ризик неоднозначних результатів

  Напряму вплинути на результати роботи агентства може бути важко, і іноді ефективність стратегії може не відповідати вашим очікуванням.

• Залежність від агентства

  Якщо ви віддаєте всі SEO-процеси сторонній компанії, то стаєте досить залежними від неї, і це може стати проблемою, якщо виникнуть конфлікти або проблеми з агентством.

• Неправильний вибір агентства

  Вибір неякісного SEO-партнера може призвести до втрати часу і грошей, а також негативно вплинути на репутацію вашого бренду.

На що слід звернути увагу під час вибору моделі?

• 1. Важливість SEO для ваших бізнес-цілей

  Перш за все, вам потрібно визначити, наскільки велику роль має відігравати SEO у вашій маркетинговій стратегії. Якщо SEO відіграє критичну роль у досягненні ваших бізнес-цілей і є основним джерелом трафіку та прибутку, то це може обґрунтовувати внутрішню in house команду SEO. Власний фахівець з SEO може використовувати внутрішні ресурси для максимізації результатів.

• 2. Ваш бюджет

  Якщо ваш бюджет обмежений і ви не можете собі дозволити платити за внутрішню команду SEO, то аутсорсинг може бути кращим варіантом.

• 3. Масштаб проекту

  У великих компаніях з великими обсягами роботи і багатьма сайтами або великим сайтом внутрішня команда SEO може бути більш доцільною, оскільки вона може адаптуватися до специфічних потреб компанії.

•  4. Конфіденційність і особливості бізнесу

  Якщо ваш бізнес має особливості або конфіденційну інформацію, яку важко передавати стороннім компаніям, то in-house SEO може бути вибором з міркувань безпеки і конфіденційності.

• 5. Менеджмент

  Також під час вибору моделі, дуже важливо зрозуміти власнику бізнесу, якщо вибір буде на In-house SEO відділі, хто буде керувати та контролювати відділ? Якщо ж обираєте аутсорсити цей процес SEO агенції – хто буде відповідальний за управління та контроль проекту із агенством?
  
  Хорошим варіантом може бути найм In-house маркетинг менеджера, який буде відповідальним за проект із SEO-агенцією, а також інші маркетингові зусилля.

Висновки